Ozon içerik puanı (контент-рейтинг): puan neyden oluşur, tepeye nasıl çıkılır

Ozon satıcı panelinde her kartın yanında 0-100 arası bir sayı duruyor: içerik puanı (контент-рейтинг). Aşağıdakiler izlediğimiz satıcı videolarından çıkarıldı. Baştan uyarı: kaynaklar bu 100 puanın nasıl bölündüğü konusunda çelişiyor ve bunu uydurma bir ortalamayla kapatmıyoruz. Videolar 2026 ortasından; biri Ozon'un kendi webinarı, birinde Ozon çalışanlarıyla röportaj kesitleri var, kalanı bağımsız satıcı. Ozon kuralları sık değişiyor, rakamları o dönemin fotoğrafı sayın.

Puan nedir ve neyden oluşur

Ozon çalışanının tanımı: kartta ne kadar içerik doldurulduğunu gösteren bir servis. Bloklara ayrılmış — medya miktarı, sitede arama ve filtrelemeye giren ek atribütlerin sayısı ve diğer özellikler — hepsi toplanıp ürün listesinde somut bir sayı olarak gösteriliyor. Ölçek 1-100. Ozon webinarındaki kullanımı da aynı: kartta iyileştirecek bir şey aklınıza gelmiyorsa puana bakın, eksiği o gösteriyor.

Sıralamaya etkisi konusunda üç ayrı cevap var ve uyuşmuyorlar:

• Bir satıcı: düşük puanda SEO hiç çalışmıyor; algoritmalar kartın doldurulmadığını görüp trafik vermenin anlamı olmadığına karar ediyor.
• Başkası tersini söylüyor: bu 100 puanın etkisi Ozon algoritmalarının hiçbirinde yazılı değil — yine de 100/100 dolu kart ortalama %20 daha iyi satıyor, çünkü dolu özellikler kartın göründüğü sorgu sayısını artırıyor.
• Ozon çalışanı ölçülü: kartınızı sıralarken vakaların %100'ünde baktığımız şey puandır demek doğru olmaz, o sadece birçok parametreden biri.

Üçünün buluştuğu tek mekanizma dolaylı: puanın saydığı özellikler zaten aramaya ve filtreye giren özellikler. 100 puanın bölünüşünde de iki uyuşmaz şema var:

Ayrıntılı kırılım şöyle: zorunlu özellikler puan getirmiyor, çünkü onlarsız kart zaten oluşmuyor. Arama özellikleri — panelde hashtag simgeli olanlar — doldurulabilir alanların %70'i aşıldığında 30 puan veriyor. Ek özellikler %50'yi geçtiğinde 25 puan. Açıklama bloğu rich-content yoksa en fazla 10 puan alıyor, o da açıklama boşluklarla 500 karakteri aşıyorsa; rich eklenince 20 oluyor. Медиа için фото 360 kullanmıyorsanız bir видеообложка, en az üç fotoğraf ve bir video yetiyor.

İkinci şema repodaki analiz notundan geliyor: Медиа 45, Атрибуты 30, Текст 25; maksimum medya için 8 fotoğraf + 1 video; açıklama tabanı 101 karakter. Bu videoların transkripti elimizde yok, iddia ikinci elden ve doğrulanamadı; not ayrıca kaynağın kendi içinde tutarsız olduğunu söylüyor — bir yerde 101-500 karakter tam 25 puan, başka yerde 501+ karakterlik rich'siz metin 12,5 puan. Fark önemsiz değil: birinde ağırlık özelliklerde (30+25=55), diğerinde medyada (45). İkisi de aynı işe çıkıyor — doldurulabilecek her alanı doldur.

Медиа bloğu

Видеообложка, ana fotoğrafın yerine oynayan yaklaşık 8 saniyelik kısa video; normal bir videodan kesiliyor. Ozon webinarından çoğu satıcının kaçırdığı ayrıntı: bu kapak ancak bir tanıtım aracı açıkken oynuyor — трафареты, aramada tanıtım, marka rafı ya da puan karşılığı yorum. Klip sade olsun, ilk kare bilgilendirici olsun; herkesin bağlantısı hızlı değil. Dönüşüm tarafında araştırmalar aktarılıyor: her yönden fotoğraf %35, video iki katına kadar.

Net bir karşı örnek de var. Reklam tarafını anlatan satıcı eskiden her ürüne kapak koyuyormuş. Kategorisinde ikinci sıradaki bir üründe satışlar bir ay durmuş; kapağı kaldırınca geri gelmiş, aynı testi birkaç üründe tekrarlamış, sonuç aynı çıkmış. Artık neredeyse hiçbirinde kullanmıyor, ama kapağın başka satıcılarda çalıştığı yorumlarını aldığını da ekliyor. Yani puan için iyi olan, dönüşüm için her kartta iyi olmayabilir.

Moderasyon kuralı Ozon çalışanından: görsellerde filigran, başka siteye link ve kendi iletişim bilginiz olamaz — böyle kartlar moderasyondan geçmiyor ve banlanıyor, yeni kartta da güncellemede de.

Характеристики bloğu

Puanın saydığı ek atribütler, Ozon çalışanının tarifine göre tam olarak aramaya ve filtrelemeye giren atribütler; yani bu blok hem puan hem bulunabilirlik. Kategorisinin en iyi %1'ine girdiğini anlatan satıcının kuralı: cimrilik yapmayın, elinizdeki tüm bilgiyi girin, doldurulabilir hiçbir alan boş kalmasın. Anahtar kelimeler burada çok iyi sıralanıyor; aynı kişi kelimeleri isim, açıklama/rich ve özellikler arasında dengeli dağıtıyor.

Açıklama ve rich-content

Rich-content, kartın altındaki mini-site: fotoğraf, video ve metin blokları; artık HTML yerine görsel konstruktörle kuruluyor. En sık hata, rich içinde galerideki fotoğraf ve videoları tekrar kullanmak; rich galeriyi çoğaltmak için değil, yeni görsellerle ürünü daha da açmak için. Analiz notu ayrıca mobil ve masaüstü sürümlerin ayrı kurulması gerektiğini, yalnız biri hazırsa diğer cihazda hiç görünmediğini aktarıyor (o videonun transkripti elimizde yok). Kart oluşturulurken kapağı ve rich'i hemen eklemek puanı yükseltiyor.

Teknik kısıtlar: rich görselleri mobilde 640×640 piksel, dosya başına 10 MB'ı geçmemeli. Aynı videodaki masaüstü ölçüsü otomatik altyazıda bozulmuş, yazmıyoruz. Rich içinde indirim, fiyat ve QR kod yasak. İlk slaydı bilgiyle doldurmayın; bir görsel bir mesaj taşısın. Esas olan ürünün kendi fotoğrafları: farklı açılar, detay çekimleri, ürünün açık/kapalı halleri. Model ve mekân çekimi bunları tamamlar, yerine geçmez.

Rich aramaya giriyor mu? Üç kaynak üç ayrı şey söylüyor. Rich tasarım rehberi: Ozon'da rich'in metin alanları var, arama algoritmaları o metni analiz ediyor, doldurun. Ozon'un webinarında soru doğrudan soruluyor — rich-content sıralanıyor mu? — cevap net: hayır. Ayrıntılı ders videosu ise alıcının rich'e ulaşmak için açıklamayı açıp en dibe inmesi gerektiğini, robotların orayı en son indekslediğini söylüyor. Bu üçünü uzlaştırmıyoruz.

Açıklamaya orta ve düşük frekanslı anahtar kelimeler doğal cümleler içinde eritilerek konuyor; Ozon algoritmaları virgülle sıralanmış kelime yığınından hoşlanmıyor. Açıklama ürünün hangi sorunu çözdüğünü anlatsın, imla hatası bırakmayın, Wildberries açıklamasını Ozon'a kopyalamayın.

Rich puanı yükseltiyor mu? Ders videosu 10'dan 20'ye diyor; analiz notu ikinci kaynaktan 12,5'ten 25'e aktarıyor. Ama aynı notta 2026-07-15'te 7 kartta yapılan canlı API ölçümünde, rich olmadan yalnız 300-500 karakterlik açıklamayla metin grubunun zaten tam çıktığı yazılı. Tek kategoride tek ölçüm: videoların iddiasını ne çürütüyor ne doğruluyor.

Eşik, takip ve kategori ortalaması

Tavsiye edilen yayın tabanı 80: altında bırakma, 80+ olmadan yayınlama; bantlar 0-39 düşük, 40-79 orta, 80-100 yüksek. Bu iki videodan geliyor ve transkriptleri arşivimizde yok, yani doğrudan doğrulanmadı. Transkriptini okuduğumuz satıcılar hedefi daha yukarı koyuyor: 100'e ne kadar yaklaşırsan o kadar iyi; 100/100 yoksa taban yok ve SEO çok daha kötü çalışır.

Puan, ürün listesinde kart başına somut sayı olarak duruyor. Analiz notu ayrıca Ürünler ekranındaki içerik puanı sütunundan şablon indirip toplu rapor alınabildiğini, Analitik altındaki Aramada ürünler ekranında her ürünün puanıyla arama konumunun kategori ortalamasına göre göründüğünü aktarıyor. Hedefi mutlak 80 yerine kategori ortalamasının üstü koymak daha anlamlı: rakipleriniz de aynı alanları dolduruyor.

Son sınır: yorumlar bu puanın parçası değil — hiçbir kaynağın dağılımında geçmiyor — ama dönüşümü ortalama %32 artırıyorlar ve sıçrama eşikleri 11, 40 ve 130-170 yorum olarak veriliyor.

Kısa özet

• İçerik puanı 0-100 arası bir doluluk ölçüsü; ürün listesinde kart başına görünüyor.
• Sıralamaya etkisi tartışmalı: düşükse SEO çalışmaz diyen de var, algoritmada hiç yazılı değil ama 100/100 kart ~%20 daha iyi satıyor diyen de, birçok parametreden biri diyen de.
• İki uyuşmaz şema: 30 arama özelliği + 25 ek özellik + 20 açıklama/rich + 25 medya; ve Медиа 45 / Атрибуты 30 / Текст 25. Uzlaştırmadık.
• Медиа eşikleri de farklı: kapak + 3 foto + 1 video ya da 8 foto + 1 video. Kapak yalnız bir tanıtım aracı açıkken oynuyor ve bir satıcı kendi testinde satışı bir ay düşürdüğünü ölçmüş.
• Özellikler en ucuz puan: arama özelliklerinde %70, ek özelliklerde %50 doluluk eşiği; aynı zamanda filtre ve sorgu görünürlüğü.
• Rich'te galeri fotoğraflarını tekrar kullanmayın, mobil ve masaüstü ayrı kurulur, fiyat/indirim ve QR yasak, mobil görsel 640×640 ve en fazla 10 MB.
• Rich'in aramada sayılıp sayılmadığına üç kaynak üç ayrı cevap veriyor; Ozon'un webinarı sıralanmıyor diyor.
• Yayın eşiği 80 öneriliyor, okuduğumuz satıcılar 100 hedefliyor; asıl kıyas kategori ortalaması.